Zoekmachinemarketing 101 voor zakelijke sites
Wanneer de meeste mensen iets op internet willen vinden, gebruiken ze een zoekmachine. Miljoenen zoekopdrachten worden elke dag uitgevoerd op zoekmachines zoals: google.com, yahoo.com, msn.com en vele anderen. Sommige mensen zijn op zoek naar uw website. Dus hoe legt u mensen vast die zoeken naar wat uw site te bieden heeft? Door middel van technieken die zoekmachinemarketing (SEM) worden genoemd.
Deze tutorial is fundamentele informatie voor iedereen die zoekmachinemarketing wil implementeren. Deze tutorial zal je ook helpen te begrijpen hoe de zoekmachines werken, wat SEM is en hoe het je kan helpen om bezoekers te trekken. Wat is een zoekmachine?
Alle zoekmachines beginnen met een "zoekvak", dat soms de belangrijkste focus van de site is, bijv. Google.com, dmoz.org, altavista.com; soms is het "zoekvak" slechts een kenmerk van een portaalsite, bijv. yahoo.com, msn.com, netscape.com. Typ gewoon uw zoekterm in en klik op de knop "zoeken", en de zoekmachine zal een lijst met resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's) retourneren. Om SERP's te genereren, heeft de zoekmachine uw zoekterm vergeleken met informatie over verschillende websites en pagina's in de database en deze gerangschikt op basis van een "relevantie" -algoritme. Zoekmachineklassen
Gerichte doelgroep, aantal bezoekers, zoekkwaliteit en professionaliteit is wat de klasse van een zoekmachine bepaalt. Elke zoekmachine richt zich doorgaans op specifieke doelgroepen op basis van interesse en locatie. Zoekmachines van wereldklasse zien er erg professioneel uit, nemen vrijwel het hele web op in hun database en leveren snel zeer relevante zoekresultaten op.
De meesten van ons zijn bekend met de belangrijkste algemene zoekmachines; google.com, yahoo.com, msn.com. Een algemene zoekmachine omvat alle soorten websites en is als zodanig gericht op een algemeen publiek. Er zijn ook de minder bekende 2e tier algemene zoekmachines; zeal.com, ask.com, whatyouseek.com. Het belangrijkste verschil is dat de motoren van het tweede niveau minder bekend zijn en aanzienlijk minder verkeer genereren.
Er zijn ook verschillende niet-algemene of gerichte zoekmachines die het aantal soorten websites dat ze in hun database opnemen, beperken. Gerichte zoekmachines beperken doorgaans per locatie of per branche / inhoudstype of beide. De meeste grote stedelijke gebieden hebben lokale zoekmachines die een lijst maken van lokale bedrijven en andere sites die interessant zijn voor mensen in dat gebied. Sommige zijn algemeen en sommige zijn branchespecifiek, zoals het vermelden van restaurants of kunstgalerijen.
Veel andere gerichte zoekmachines vermelden sites vanaf elke locatie, maar alleen als ze specifieke soorten inhoud bevatten. De meeste webmasters zijn bekend met zoekmachines voor webmasterhulpprogramma's, zoals; webmasterworld.com, hotscripts.com, flashkit.com en meer. Er zijn niche-SE's voor vrijwel elke branche en interesse. Zoekmachinemodellen
Er zijn twee fundamenteel verschillende soorten back-ends van zoekmachines: sitemappen en spidende zoekmachines. Sitedirectory-databases worden gebouwd door een persoon die handmatig gegevens over websites invoert. De meeste mappen bevatten de url, titel en beschrijving van een site in hun database. Sommige mappen bevatten meer informatie, zoals trefwoorden, de naam van de eigenaar, de ranglijst van bezoekers, enzovoort. In sommige mappen kunt u de informatie over uw website zelf beheren, anderen vertrouwen op redacteuren die de informatie schrijven om te voldoen aan de mapstandaarden.
Het is belangrijk op te merken dat de meeste mappen directoryvermeldingen bevatten als een alternatief voor het zoekvak voor het zoeken naar websites. Een directorylijst gebruikt hiërarchische groeperingen van algemeen naar specifiek om een site te categoriseren.
Spidende zoekmachines hebben een heel andere benadering. Ze automatiseren het bijwerken van informatie in hun database door robots te gebruiken om voortdurend webpagina's te lezen. Een robot / spider / crawler van een zoekmachine werkt net als een webbrowser, behalve dat in plaats van dat een mens naar de webpagina's kijkt, de robot de pagina parseert en de inhoud van de pagina in de database toevoegt.
Veel van de grotere zoekmachines hebben zowel een directory- als een spidering-zoekmachine, bijv. Yahoo.com, google.com, en stellen bezoekers in staat te selecteren welke ze willen doorzoeken. Merk op dat veel zoekmachines geen eigen zoektechnologie hebben en diensten van elders inhuren. Google's spider SE is bijvoorbeeld van henzelf, maar hun directory is en Open Directory; bovendien gebruiken aol.com en netscape.com beide Google's spider SE voor hun resultaten.
Er zijn een paar andere interessante zoekmachinemodellen. Er zijn enkele zoekmachines die resultaten van andere zoekmachines combineren, zoals dogpile.com en mamma.com. Er zijn ook zoekmachines die extra informatie toevoegen aan zoekopdrachten, zoals Amazon's alexa.com, dat de backend van Google gebruikt, maar gegevens uit de zoekbalk toevoegt met betrekking tot het volgen van verkeer naar de site. Instappen
Een van de belangrijkste dingen die u moet weten over de SE-databasemodellen, is hoe u in hun database kunt komen en uw vermelding up-to-date kunt houden. Met een zoekdirectory moet een inzending worden gedaan om de directory alle informatie te geven die nodig is voor de vermelding. Over het algemeen wordt aanbevolen dit met de hand te doen, hetzij door u, hetzij door iemand die bekend is met directory-inzendingen. Er zijn veel indieningstools beschikbaar die adverteren dat ze het indieningsproces automatiseren. Dit kan prima zijn voor kleinere directories, maar voor de belangrijkste directories zijn handmatige inzendingen de moeite waard.
Niet alle zoekgidsen zijn gratis; velen rekenen een eenmalige of jaarlijkse vergoeding voor herziening. Veel van de gratis zoekmachines hebben weinig kwaliteitscontrole. Voor gratis directories kan het zijn dat u uw site meerdere keren moet aanmelden voordat u wordt geaccepteerd.
Er zijn drie verschillende methoden om in zoekmachines te komen; gratis site-inzending, betaalde opname en links van andere sites. Vrijwel alle spidering SE's bieden een gratis site-inzending. Voor de meesten voert u eenvoudig uw url in een formulier in en verzendt u deze. Betaalde opname is normaal gesproken niet moeilijk, met uitzondering van de creditcardbetaling. Voor gratis verzending van de site is er geen kwaliteitscontrole. De SE kan de komende weken, maanden of nooit een spin naar uw site sturen. Doorgaans krijgt u bij betaalde opname de garantie dat de pagina die u heeft ingediend binnen korte tijd wordt opgenomen. De andere standaardmanier om opgenomen te worden, is door links naar uw website te hebben vanaf andere webpagina's die al in de SEs-database staan. De SE-spiders doorzoeken altijd het web en zullen uiteindelijk die links volgen om uw site te vinden.
Als u zich eenmaal in een zoekmachinedatabase bevindt, kunt u uw site wijzigen en de zoekmachine nodig hebben om hun database bij te werken. Elke directory behandelt dit anders; Over het algemeen heeft elke database een formulier waarmee u een wijzigingsverzoek kunt indienen. Spidende zoekmachines zullen de wijziging uiteindelijk vinden en uw updates automatisch toevoegen. Hoge rankings
behalen Toegang krijgen tot een database van een zoekmachine is slechts de eerste stap. Zonder andere factoren kom je niet in de topposities, een voorwaarde voor kwalitatief verkeer. Dus hoe Zoekmachine kom je aan topposities? U kunt voor plaatsing betalen met gesponsorde links die in de volgende sectie worden behandeld. Om goed te worden geplaatst in de gratis, organische SERP's, moet u zoekmachineoptimalisatie uitvoeren.
Zoekmachineoptimalisatie is een van de meest gecompliceerde aspecten van webontwikkeling. Elke zoekmachine gebruikt een ander algoritme, met behulp van honderden factoren, die ze voortdurend veranderen, en ze bewaken hun algoritme zorgvuldig als handelsgeheimen. Dus niemand buiten de zoekmachines die in dienst zijn, weet met 100% zekerheid de perfecte manier om een site te optimaliseren. Veel mensen die zoekmachine-optimizers worden genoemd, hebben echter de techniek en de afgeleide reeks technieken bestudeerd die een staat van dienst hebben op het gebied van succes.
Over het algemeen zijn er twee gebieden waarop u zich moet concentreren voor topposities; factoren op de pagina en koppelingen. Factoren op de pagina betekenen dat u uw doelzoekwoorden op de juiste plaatsen in de inhoud van uw site plaatst. De structuur van en de gebruikte technologieën op uw website spelen ook een rol bij on-page factoren. Linking, verwijst naar hoe een andere website naar de uwe linkt en hoe uw site intern linkt. Het marketingaanbod van zoekmachines
Zoekmachines in de begintijd van het web waren uitsluitend gericht op het dienen van de bezoekende zoeker. Ze werkten om zoveel mogelijk van het web in hun database vast te leggen en snelle, relevante zoekopdrachten te bieden. Veel vroege website-eigenaren leerden de relevantie-algoritmen reverse-engineeren en hun sites "zoekmachine-vriendelijk" te maken om topposities te krijgen. Zij waren de eerste zoekmachine-optimizers die de natuurlijke of organische SERP's van de zoekmachine manipuleerden om gratis webverkeer te genereren.
Vaak hebben deze geoptimaliseerde sites de integriteit van de SERP's aangetast en de kwaliteit voor de zoeker verlaagd. Zoekmachines vochten en blijven vechten om de kwaliteit van hun resultaten te behouden. Uiteindelijk hebben de zoekmachines het feit omarmd dat ze een belangrijk middel zijn voor marketingwebsites. Tegenwoordig bieden de meeste zoekmachines een scala aan tools om de behoefte van de website-eigenaren op de markt te brengen, terwijl de kwaliteit voor de zoeker behouden blijft.
U kunt marketingtools voor zoekmachines over het algemeen opsplitsen in gratis en tegen betaling. Realiseer je dat deze classificaties vanuit het oogpunt van de zoekmachine zijn. Er zijn inspanningen en kosten nodig om een marketingcampagne voor zoekmachines op te zetten en te onderhouden.
Organische rankings zijn nog steeds een van de belangrijkste manieren om kwalitatief hoogstaand verkeer te stimuleren. Zoekmachines proberen nu ethische websites van hoge kwaliteit te belonen met topposities en ongepaste "spam" -websites te verwijderen. Hoewel organische ranglijsten continu gratis verkeer kunnen genereren, kost het tijd van een ervaren persoon om optimale resultaten te behalen. Bovendien biedt organische plaatsing geen garanties, duurt het over het algemeen maanden om op de lijst te komen en kan het onvoorspelbaar zijn als het eenmaal op de lijst staat.
Sommige zoekmachines bieden services die meer controle geven over uw organische campagne. De meeste van deze services zullen uw site sneller weergeven / bijwerken of garanderen dat alle essentiële inhoud wordt vermeld. Om integriteitsredenen biedt geen enkele grote zoekmachine tegen betaling hogere organische rankings.
Als u snel topposities nodig heeft, is betalen per positionering (PPP) de meest populaire manier om te gaan. PPP-rankings verschijnen in normale organische SERP's, maar worden meestal aangeduid als "gesponsorde vermeldingen". PPP-vermeldingen gebruiken een biedproces om sites te rangschikken. Als u de hoogste bieder bent, bijvoorbeeld bereid bent om het meeste te betalen per klik op een bepaalde zin, heeft u een toppositie. De 2e hoogste bieder is twee; de volgende is 3 enzovoort. Hoewel de meeste PPP met dit model werken, bieden sommige zoekmachines aanpassingen aan, zoals Google's AdWords, waar biedprijs en klikfrequenties beide factoren zijn voor positionering.
Zoekmachines hebben veel andere marketingtools, zoals zoekspecifieke banneradvertenties; vermeldingen op aangesloten sites en meer. Aan de slag
De meeste websites hebben suboptimale zoekmachinemarketing. De meeste sites hebben geen effectieve zoekmachinemarketing en lopen voortdurend waardevolle leads mis. Veel andere websites zijn te agressief, verspillen geld aan laagwaardig verkeer of schaden de functionaliteit van hun site door overoptimalisatie. Te veel sites betalen zelfs geld en ontvangen geen resultaten omdat ze vertrouwde onethische of onervaren zoekmachine-optimizers hebben.
Alle SEM-campagnes moeten beginnen met een strategische evaluatie van SEM-kansen op basis van rendement op investering (ROI). U moet beoordelen hoeveel elke lead waard is voor elke zoekwoordgroep en bepalen welke SEM-tools de beste ROI voor de zin opleveren.
U moet ook beslissen hoeveel u in huis wilt doen of een expert wilt behouden. Een gekwalificeerde expert zal doorgaans sneller tot betere resultaten komen, maar de hoge kosten kunnen de ROI tenietdoen. Vaak is het het beste om als team samen te werken met een expert, de expert om de strategie te ontwikkelen en intern personeel om de implementatie en het doorlopende beheer uit te voeren.